炒股金融杠杆始祖鸟母公司中国收入大涨56%，不再只吸引男性消费者

时间：2024-12-18 22:14 点击：118 次

亚玛芬体育于（NYSE:AS）发布最新财报，2024年第三季度公司总营收达到13.54亿美元，较去年同期增长17%；净利润同比增长257%，达到5600万美元。

这家体育公司旗下的始祖鸟、赛洛蒙等品牌近些年广为中国消费者熟知，并受到追捧。

正是由于这些品牌在中国的热卖，分区域来看，虽然目前中国（3.13亿美元）是其第二大市场，在规模上仅次于美洲区（4.88亿美元），但在增长速度上表现突出，三季度中国收入同比大增56%。而2024财年上半年，公司在中国的收入也同比增长52%。

“第三季度，亚玛芬体育集团所有品牌和区域的表现都非常强劲。在始祖鸟品牌的带动下，我们独特的高端功能性服饰品牌组合在全球体育和户外市场上不断开拓新领域，赢得市场份额。我们正在全力抓住始祖鸟和萨洛蒙鞋类产品的增长机会。同时，集团引领市场的球类及球拍装备业务在本季也迎来增长加速期。” 亚玛芬体育全球首席执行官郑捷在谈及中国市场成功要素时表示，“我们的品牌定位于中国最健康和增长最快的消费市场——高端运动和户外市场，中国户外运动趋势强劲，吸引了年轻消费者、女性消费者、乃至奢侈品消费者。”

记者注意到，此前亚玛芬体育旗下的几个品牌在产品上更多适合男性用户，比如始祖鸟一度被中国网友称为中产男人的三宝之一。

但近些年来，前述几个品牌的产品作出一定改变，这背后或是有操盘手的推动。

奇普•威尔逊（Chip Wilson）一手创立了另一个体育品牌lululemon，众所周知这个以瑜伽裤起家的体育用品品牌迅速发展离不开女性拥趸。在离开lululemon之后，奇普成为始祖鸟、萨洛蒙等品牌的幕后操盘手。

2019年，奇普联手安踏集团和其他投资机构，完成了亚玛芬体育的收购。在这场交易中，奇普斥资10亿美元，买下了亚玛芬20%的股权。随后他又向安踏投资了1亿美元。

奇普•威尔逊在今年下半年来到中国，他接受媒体采访时表示，始祖鸟、萨洛蒙等户外品牌过去“几乎都是男装、几乎都是冬季产品”，如今需要学习如何构建春夏产品线、吸引更多女性顾客，以及调整架构直面消费者。在进入亚玛芬工作后，奇普把当年那套如何盘活lululemon的方法搬了过去。

国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》显示，户外运动女性参与者占比为59.9%，男性占比为40.1%。

萨洛蒙近年也在积极拓展女性市场。该品牌的越野跑鞋原本的颜色较为男性化，但进店购物的消费者会发现如今其衍生出更多的配色，比如粉色、紫色、薄荷色等。

而这些取得了一定成果。财报显示，公司的女士户外服装（外套和鞋类）以两位数的强劲增长表现出色，占第三季度销售额的近四分之一。

虽然目前球类及球拍装备在亚玛芬的整体业务板块中占比最小，但公司方面表示，中国的网球热在一定程度上也对其业绩也有正向的带动。财报显示，三季度，公司球类及球拍装备业务保持增长趋势，实现双位数增长。亚玛芬体育称，这主要得益于罗杰·费德勒系列球拍和郑钦文奥运夺冠后在中国掀起的网球热潮。

记者注意到，同样隶属于亚玛芬体育的Wilson正逐渐加速在中国市场扩张。品牌在中国内地的首家门店于2021年在武汉开业，选址是定位高端奢侈品百货的武汉国际广场。今年开始，Wilson又在上海、北京、深圳等地开店。

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